IA de génération d'images : les exploiter en entreprise

Article sur la technologie. Avec le temps, les technologies évoluent : certaines informations peuvent être périmées.

Décrire une image en une phrase et l'obtenir en quelques secondes : c'est ce que font les IA de génération d'images.
On regarde ici comment elles fonctionnent, ce qu'elles savent réellement faire, et où une entreprise peut s'en servir sans y perdre du temps : visuels marketing, maquettes, illustrations de contenu.

De la description au visuel : comprendre le processus des IA de génération d'images

Les intelligences artificielles de génération d'images fonctionnent en analysant d'immenses bases de données d'images et de textes, apprenant ainsi à reconnaître et à reproduire des motifs visuels complexes.
En saisissant une simple description textuelle, aussi appelée "prompt", ces IA sont capables de générer des images précises et détaillées, allant de paysages réalistes à des illustrations abstraites. Cette capacité à créer du contenu visuel à partir de commandes textuelles ouvre un monde de possibilités pour les entreprises, transformant la manière dont les idées et les concepts sont visualisés et partagés.

Le coeur de l'usage : le prompt

Les "prompts", ou descriptions textuelles, sont l'élément fondamental qui alimente les intelligences artificielles de génération d'images. Ils fonctionnent comme des commandes ou des instructions données à l'IA, décrivant ce que l'on souhaite voir apparaître dans l'image générée. Un prompt peut varier de quelques mots simples à des phrases plus complexes, détaillant le sujet, le style, les couleurs, et même l'ambiance souhaitée de l'image.
L'exactitude et la créativité du prompt jouent un rôle crucial dans le résultat final. Savoir écrire un prompt, c'est l'assurance d'obtenir des résultats exploitables dans votre entreprise.

Un prompt va donc se composer d'un maximum d'éléments :

• Ce qui doit être représenté : ici il faudra être précis pour avoir une image précise ou large pour laisser de la place à l'IA si vous souhaitez avoir de l'inspiration. Par exemple, demander "une maison" versus "une maison de brique avec un toit en tuile et un jardin fleuri" ne donnera pas du tout le même résultat.
• Le style : dessin, illustration, peinture, photographie, etc.
• Un artiste : certains artistes célèbres sont connus des IAs et elles peuvent reproduire leurs styles. Il faut bien sûr avoir un minimum de cohérence ou de synergie entre le style et l'artiste. (et potentiellement cela ouvre des débats sur le droit d'auteur mais ce n'est pas le sujet ici)
• Un ratio : via des commandes, qui diffèrent d'une IA à une autre, il est possible de donner un ratio de l'image. Cela peut être utile pour utiliser l'image dans un cas spécifique (format Instagram en 1:1, format bannière web en 16:9, etc.)
• Des couleurs : elles peuvent être globales pour donner une ambiance mais aussi précises "cheveux blonds", "fond blanc".
• Des moteurs de rendu : il est possible d'indiquer des moteurs de rendu, notamment des moteurs de rendu 3D utilisés dans le jeu vidéo ou dans le cinéma (Unreal engine, Octane, etc.). Cela influencera les textures, l'éclairage et l'aspect général de l'image.
• Une qualité de rendu : un peu entre le style et le moteur de rendu, il est possible d'ajouter des notions de qualité : 4K, 8K, ultra réaliste, etc.

Les principales IA génératives d'images

MidJourney

MidJourney est l'un des leaders de la génération d'image. Son usage est assez original voire déroutant car elle repose sur Discord. Pour utiliser MidJourney, il est donc nécessaire d'avoir un compte Discord (gratuit) et un abonnement MidJourney (payant) afin de pouvoir envoyer des prompts dans le Discord de MidJourney ou en conversation privée avec le bot.
Les images générées sont ainsi mises à disposition sur Discord ou sur le site de Midjourney.

Note : MidJourney est l'une des premières IA facilement accessibles. J'ai pu "converser" avec ce bot quelques mois avant l'émergence des IAs grand public comme ChatGPT.

Dall-E

DALL-E, développé par OpenAI (ChatGPT), est une IA de génération d'images accessible via ChatGPT (dans les versions payantes), et l'une des plus anciennes IA de génération d'images (historiquement accessible via API).
Elle est récemment passée en version 3, lui offrant un gap en termes de qualité et compréhension. Son intégration dans ChatGPT offre une simplicité d'usage et permet d'itérer facilement sur une image.

Adobe FireFly

Adobe Firefly est la réponse (un peu tardive pour un spécialiste de l'image) d'Adobe. Elle se démarque par son usage : même si elle offre un chatbot comme les deux précédentes, elle est surtout intégrée à Photoshop.
L'intégration dans le logiciel de retouche est un vrai game changer car elle permet de créer des images au-dessus d'autres images facilement et de travailler directement sur de la composition.

...et plein d'autres.

Depuis l'émergence des IAs, beaucoup d'IA de génération d'image sont sorties. Il existe de nombreux services basés sur Stable diffusion et il est d'ailleurs possible de le faire tourner en local (à condition d'avoir des connaissances techniques et une machine puissante).

Des exemples

L'image du blog a, par exemple, été générée avec MidJourney et le prompt suivant :

A illustration of a endless world with a little cute bot on front --style raw

Et plusieurs itérations sur le résultat.

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Voici d'autres exemples réalisés avec MidJourney sans aucune modification avec divers styles :

Usages pratiques des IA de génération d'images dans le secteur professionnel

L'adoption de ces technologies par les professionnels de divers domaines offre une palette d'opportunités pour innover et/ou économiser des ressources et/ou mieux captiver leur audience. Les IA permettent de poser des premières images d'inspiration : l'IA peut venir créer des moodboards, des brouillons, combler un manque d'inspiration.

Architectes, artistes

Voici quelques exemples :

• Design d'intérieur d'une pièce
• Design d'un produit
• Ébauche de tatouage
• ...

Graphiste, webdesigner

Voici quelques exemples :

• Création de logo
• Création d'image de remplissage pour site web
• Inspiration pour la création d'UI
• ...

Demandeurs

Si l'IA permet d'aider les créateurs, elle peut aussi aider les demandeurs. Un demandeur (product owner, chef de projet, chef d'entreprise, responsable marketing, ...) doit être capable de poser un brief pour les métiers de la création : et pourquoi ne pas poser ce brief dans une IA ?
Si votre brief est précis, l'IA vous donnera des exemples qui permettront de valider le brief en question. Si l'IA génère des images loin de vos idées, c'est probablement parce que le brief est imprécis. Et si le brief est imprécis, il ne sera pas non plus compris par votre graphiste / designer / architecte / ...

Conclusion

Ces outils ne remplacent pas un directeur artistique. Ils raccourcissent la partie la plus lente du travail : passer d'une idée floue à quelque chose qu'on peut montrer, critiquer et trancher.

Pour une entreprise, le gain se joue là. Une maquette de campagne, une illustration d'article, trois pistes visuelles à départager en réunion : autant de choses qui prenaient une semaine et qui prennent une après-midi. Le reste, la cohérence de marque et le choix final, reste un métier.

Si vous avez besoin de conseils pour commencer à utiliser les IAs dans votre entreprise, vous pouvez nous contacter. Nous pouvons analyser vos métiers pour définir de nouveaux usages, vous conseiller l'IA la plus adaptée à vos besoins ou encore vous former sur la création de prompts.